企业博客写作技巧

企业博客写作技巧

(资料图)

企业博客很显然并不是为了抒发自己的感觉为目的的，它更多的是带有一定的营销目的性，因此要做好企业博客，必须做好以下几点。

（1）清楚的定位

熟悉博客营销的朋友都知道，企业博客应该一开始就要做到定位精准，乐于给予，善于分享，再加上必要的推广技巧，那么企业博客文章的效果必将大大增强，既然博客的本质就是为了争夺话语权，在行业中建立权威度，那就必须对企业博客的内容进行定位，选择与企业行业相关的内容为核心进行文章写作。

（2）确定博客目标

既然是企业博客，那也属于企业营销的一部分，必须确定一定的目标，以便在从事博客营销之后有数据可以衡量，如计划博客被转载的数量，被订阅的数量是多少，通过链接给企业网站能带来多少流量等。

（3）注重文章标题

标题可以说是博文中最为重要的部分，它很大程度上决定读者对博文是否感兴趣，是不是继续读正文的关键。著名的广告大师大卫·奥格威曾经说过说过这样的话：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。”也就是说一个好的标题能吸引5倍的读者，一个坏的标题则有可能让辛辛苦苦写出来的博文没人去看。

关于如何写文章标题，在第4章《文章营销》一文中有具体提到过，在这里就不做过多的阐述，总而言之，一个好的博客标题要做到三点：第一，主题明确，能向浏览者传达出文章的信息；第二，文字巧妙，能吸引眼球，具有煽动性，能吸引浏览者继续阅读下去；第三，博客标题不宜过长，最好在65个字符内。

（4）巧述文章内容

文章内容的精彩与否是决定读者愿意不愿意继续阅读下去的决定性因素，因此我们在写博客的时候，可以巧妙地进行内容写作。

①产品功能故事化

企业博客其最终目的还是广而告之，但很显然企业博客不是广告平台，不能大张旗鼓，只能潜移默化，这个时候企业博客营销文章就要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去，通过生动的故事情节，自然让产品功能为自己说话。例如《妈妈用去年的粽叶包粽子》就是一篇用故事来展现防潮柜功能的博文，此文章发表之后，引来很多客户来咨询产品。

②产品形象情节化

每个人都喜欢听故事，所以当我们在宣传产品时，如果把你对产品的赞美情节化，让人们通过感人的情节来感知认识你的产品，这样客户记住了你的瞬间情节，也记住了你的产品。

③行业问题热点化

在进行博客文章写作的过程中，一定要抓住行业的热点，不断地提出热点，热点是用户关注的焦点所在，自然能带来流量；热点是行业研究的话题所在，自然能建立行业的权威度，通过对热点的关注，才能让你的企业通过行业的比较显示出产品的优势，才能引起客户的关注。当然我们研究社会热点必须与行业本身有关，不能为了追求热点和流量，去写一些娱乐八卦、色情之类的文章，这对企业博客没有任何价值。

④产品发展演义化

博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层次来展示产品，这个时候可以以拟人的形式进行诉说，如童话、幽默故事等，越有创意的写法，越能让读者耳目一新。

⑤产品博文系列化

博客营销并不是立竿见影的营销工具，需要长时间的坚持不懈，因此，在企业博客的写作过程中一定要坚持系列化，就像电视连续剧一样，不但有故事的`发展，还要有高-潮，这样的企业博客文章影响力才大。

⑥博文数字精短化

很多人认为企业博客需要长篇大论，其实这完全没必要，企业博客跟个人博客一样，有话则长说，无话则短说，有时候短小精干的企业博客文章照样能吸引人，但企业博客在写作过程中，一定要有明确的论据充分，多利用数字、图表、权威调查报告。

除此之外，还可以有以下一些方法可供选择。

从结论开始写，引文不宜过长，尽量从结论开始撰写，这样有利于信息的传达。

利用图片和图表，一方面使博客的文章不至于太单调，另外使文章的观点有根有据。

原创性，博客文章原创性是最核心的要求，如果做不到全原创，至少也要做到部分原创。

内容专一性。博客在确定核心之后，就必须在博客写作过程内容集中在这个核心上，坚持围绕这些核心进行写作。

字数控制，博客文章字数不要太多，控制在两屏就可以，因为在现在这个追求效率的时代，很少有人愿意去看长篇大论的。

排版风格。排版风格是博客写手们最容易忽视的一个部分，但是事实告诉我们，好的排版让人感觉赏心悦目，在阅读的时候不至于那么费力。

企业博客写作技巧(2):合理利用博客话语权2017-03-30 15:05 | #2楼

企业博客文章写作技巧系列谈根据新竞争力网络营销博客频道开通前的员工内部培训资料修改而成。本系列文章的第2部分是有关合理利用博客话语权的问题，即作为企业博客，哪些内容可以公开发表，哪些不能随便写，以及用什么方式来表达涉及到公司内部的问题。这也是作为员工最为关心的企业博客写作问题之一。

合理利用博客话语权即用合理的方式表达合理的信息，具体说来，两个方面最值得引起注意：①个人观点与企业立场的区别；②博客文章的保密问题。

合理利用博客话语权（一）：个人观点与企业立场的区别

我为博客营销所下的定义（http://www.ahsrst.cn）中有一个要点，即“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式”。虽然说企业博客的目的是为了企业与用户的交流，但企业博客是通过员工的个人文章来表现出来的。由于通过公司博客频道表达的是个人观点，因此任何人的博客文章都不能代表公司的官方立场，但是作为向读者传递信息的方式，读者会将个人观点与公司立场联系在一起，并且会从个人博客文章去推测甚至臆断企业的行为，事实上这也的确也是不可完全分割的。因此员工在企业博客文章写作时，应尽可能避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论，如果实在要涉及这类问题，有必要在文章中声明仅属于个人观点，不代表公司行为。

合理利用博客话语权（二）：博客文章的保密问题

个人博客文章对公司经营管理另一可能的影响，是对公司机密信息的泄漏及其保护的问题。发布个人观点应有高度的保密意识，不是什么信息都可以随便公开发布的。一般来说，公司内部所有规范文档、客户资料、核心技术、项目开发计划、研究报告、技术资料等均属于核心机密，无论是否明确标明“机密”标识。此外，根据常识判断，其他如果公开后可能对公司造成不利影响的信息也有必要考虑保密问题。