如何防范金融直播营销带来的风险？中国银行北京安全

直播带货这一新媒体购物形式出现以来，受到消费者，尤其是年轻消费者的青睐。其中,有些金融产品相关的直播营销行为存在风险隐患。

①金融直播营销主体混乱,或隐藏诈骗风险。

一是无资质主体“鱼目混珠”，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。
二是直播平台信息设置混乱，平台用户可能被营销氛围带动,在主体不清、风险不明的情况下冲动消费。
三是非专业人士误导或欺骗，对金融产品进行不当解读、不当类比。

②直播营销行为存在销售误导风险。

一是虚假或夸大宣传,对借贷产品、保险产品、理财产品等搞夸大宣传、噱头宣传。
二是偷换概念、简单比价，容易引发消费者误解。
三是信息披露、风险告知或提示不到位,消费者可能在未充分知悉风险的情况下被带动,购买了不适当的金融产品或服务。

①辨明直播主体资质

消费者如有意购买，应弄清发布营销广告、提供金融产品或服务的主体,注意相应的金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质,选择正规金融机构和渠道。

②看清直播内容

建议理性对待直播营销行为,在购买前充分了解金融产品或服务的重要信息,避免自身权益受到侵害。

③知悉金融消费或投资风险

消费者应对此有理性、清醒的认知,不被直播营销所营造的氛围煽动而盲目消费或冲动投资,审慎评估自身是否能够承担或接受，根据自身实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。